記者獲悉，2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)設計大賽已于日前落下帷幕。本屆大賽以創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為理念，首次細分“日用品、遇見傳統(tǒng)節(jié)日、中醫(yī)藥、美食”四條垂直賽道。經(jīng)過初評、網(wǎng)絡投票與專家評審等環(huán)節(jié)，評選出“最佳作品獎”“最佳設計獎”“最具潛力獎”三大獎項共計28件優(yōu)秀作品。
  自2022年創(chuàng)辦以來，“非遺新體驗”文創(chuàng)大賽已成為國內最具影響力的非遺創(chuàng)新平臺之一。本次大賽由上海市文化和旅游局主辦，上海市中醫(yī)文獻館、上海制皂（集團）有限公司、上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司協(xié)辦。
  此次獲獎的作品包括：最佳作品獎得主葫蘆·十二月花令布藝盤扣（飾品及擺件），該作品融合非遺盤扣技藝與宋錦面料，采用傳統(tǒng)“盤、包、縫、編”工序，結合十二月花令文化。以“福祿”諧音為寓意，四季分色，造型靈動，兼具實用性與藝術性，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代轉化。
  最佳設計獎之一的大坑龍行志，以香港非遺“大坑舞火龍”為靈感，結合感溫變色紙與香枝灼燒技藝。打造可互動、可定制的非遺讀物與周邊，沉浸式體驗非遺文化，創(chuàng)新文創(chuàng)表達形式。
  最具潛力獎之一的本草四味·雅集則結合蘇繡、夏氏外科中醫(yī)藥文化與艾絨制作技藝，以四季為主題，打造中醫(yī)藥香囊盲盒，兼具文化、功能與儀式感，創(chuàng)新非遺消費體驗。
  可以說，“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)大賽不僅是一場設計競技，更成為推動文化傳承、品牌煥新與產(chǎn)業(yè)升級的重要平臺。此次三家協(xié)辦單位共赴國潮文創(chuàng)大賽，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化機構與老字號企業(yè)在新時代背景下的創(chuàng)新意識與社會責任感。期望通過文創(chuàng)賽事實現(xiàn)從“守舊”到“潮流”的價值重構，推動傳統(tǒng)文化、非遺技藝在當代生活中持續(xù)活化。
  作為擁有“蜂花”“上海藥皂”等老字號品牌的企業(yè)，上海制皂集團積極參與國潮文創(chuàng)大賽，旨在推動非遺技藝的現(xiàn)代轉型與品牌年輕化。其擁有的傳統(tǒng)調香技藝等非物質文化遺產(chǎn)，需要通過視覺化、年輕化的方式重新被公眾認知。集團相關負責人表示，期待將非遺文化與品牌故事轉化為具有市場吸引力的新產(chǎn)品，并構建與高校、設計機構長期合作的文化共創(chuàng)機制。
  上海糖酒集團旗下?lián)碛小敖饤鳌薄坝裉摹薄暗谝皇称贰钡壤献痔柶放疲渲薪饤鱾鞒械狞S酒釀造技藝去年成為市級非物質文化遺產(chǎn)。通過國潮文創(chuàng)大賽，上海糖酒集團希望進一步了解年輕消費者偏好，將上海本土文化元素轉化為具有時尚感的視覺語言，實現(xiàn)從“歷史符號”到“潮流IP”的價值提升。
  上海市中醫(yī)文獻館館長賈楊表示，連續(xù)四屆攜手國潮文創(chuàng)大賽，是出于對文化使命與時代需求的深刻理解。文獻館不僅致力于古籍的保護與整理，更重視中醫(yī)藥文化的“活化”與“轉譯”。國潮興起的背后，是年輕一代對文化認同的回歸，這與中醫(yī)藥“活在當下”的目標高度契合。
  通過國潮這一載體，文獻館希望將《黃帝內經(jīng)》的養(yǎng)生哲學、經(jīng)典方劑的結構之美、醫(yī)家器具的紋樣等“文化DNA”，轉化為現(xiàn)代人喜聞樂見的設計語言，實現(xiàn)從“文獻守護者”到“文化賦能者”的戰(zhàn)略升級。國潮不僅是形式上的創(chuàng)新，更是對中醫(yī)藥文化內涵的深度喚醒，推動其從“遺產(chǎn)”走向“活水”，融入當代生活。

  本屆“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)設計大賽不僅展示了非遺技藝的多樣性與創(chuàng)造力，更通過現(xiàn)代設計語言與生活方式的融合，推動了傳統(tǒng)文化的當代表達與市場轉化。主辦方表示，接下來將持續(xù)推動獲獎作品的落地轉化與推廣，助力更多“上海禮物”走向全國、走向世界，助力非遺在新時代煥發(fā)持久生命力。

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